Performance Max: tudo sobre o formato mais potente do Google Ads

Configuração, otimização e métricas que realmente importam

Quando falamos em escalar campanhas com inteligência e alta performance, o Performance Max do Google Ads já não é mais uma novidade, é uma realidade indispensável.

Essa campanha foi desenvolvida para otimizar resultados em todos os canais do Google de forma unificada, automatizada e com base em aprendizado de máquina. E sim, estamos falando de um formato que entrega: Display, YouTube, Rede de Pesquisa, Gmail, Discover e Google Maps, tudo em uma única campanha. Quer saber como configurar do jeito certo, otimizar com inteligência e interpretar os dados que realmente fazem a diferença? Vem que a gente explica tudo, sem enrolação.

O que é o Performance Max?

O Performance Max é um tipo de campanha baseada em objetivos, que combina automação, machine learning e múltiplos canais de entrega do Google. Em vez de montar várias campanhas separadas, você entrega ao sistema os insumos (criativos, textos, orçamento e objetivos) e ele se encarrega de fazer os anúncios performarem onde faz mais sentido para alcançar conversões.

Para quem é?

Para qualquer negócio que busca:

• Escalabilidade com eficiência

• Alcance em múltiplas redes

• Otimização com base em dados

• Redução da complexidade operacional

Seja e-commerce, negócio local, prestador de serviço ou marca institucional: Performance Max se adapta a cada modelo.

Como configurar uma campanha Performance Max

Antes de sair criando, respira e foca no planejamento:

1. Defina a meta da campanha

• Vendas

• Leads

• Tráfego para o site

• Visitas à loja física

O sistema vai usar essa meta como bússola para orientar as decisões automatizadas.

2. Organize seus ativos

Prepare bem:

• Imagens (mínimo 3, otimize em tamanhos diferentes)

• Vídeo (obrigatório! Caso não suba, o Google cria um automático)

• Títulos curtos e descritivos

• Descrições persuasivas

• Extensões de chamada, local ou link

  
  

3. Suba seu feed

Campanhas com produtos? Conecte ao Merchant Center. Campanhas de serviços? Capriche na segmentação geográfica e nos criativos.

4. Audiences Signals (Sinais de Público)

Apesar da automação, você pode dar dicas ao algoritmo sobre quem é seu público ideal. Use:

• Públicos personalizados

• Listas de clientes

• Intenção de compra

• Engajamento com o site

Como otimizar campanhas Performance Max

A automação faz muita coisa, mas otimizar estrategicamente ainda é papel humano (por enquanto):

1. Tenha criativos de alta qualidade

Imagens e vídeos impactantes, títulos testados, variações visuais e CTAs objetivos.

2. Acompanhe as conversões corretas

Configure bem o GA4 e o Google Ads. Um erro comum é rastrear ações irrelevantes (ex: tempo na página ou cliques simples).

3. Divida por objetivo

Evite uma única PMax para tudo. Separe por funil ou por produto/serviço.

4. Use experimentações

Crie variações com pequenas mudanças e avalie performance por período.

Métricas que realmente importam (e as que você pode ignorar)

Foque em:

• ROAS (Retorno sobre o investimento em anúncios)

• CPA (Custo por aquisição)

• Valor total de conversões

• Conversões assistidas (usando GA4)

• Engajamento do público no funil

  
  

Ignore ou relativize:

• Cliques

• Taxa de visualização de vídeo

• Impulsionamento por canal (a distribuição é automatizada, não precisa forçar a análise separada)

  
  

Performance Max é o presente e o futuro do tráfego pago

Performance Max não é só uma “moda do Google”, é uma ferramenta poderosa que, se bem utilizada, reduz esforço operacional, potencializa a performance e entrega resultados mais rápidos. Mas isso exige estratégia, criatividade e análise inteligente.

Se você quer sair do básico e usar o Google Ads de verdade para crescer, está na hora de testar (ou revisar) sua estrutura de PMax. Porque hoje, ignorar esse tipo de campanha é ficar um passo atrás no jogo da conversão.